эффективность от рекламы

эффективность рекламы, анализ эффективности рекламы, оценка эффективности рекламы, тестирование рекламы

маркетинговые и социальные

Эффективность рекламы

Анализ эффективности рекламы

Вопрос об оценке эффективности рекламной кампании по-прежнему остается открытым. Наверное, всем сегодня известна фраза: Я знаю точно, что половина рекламного бюджета потрачена впустую, но не знаю, какая именно . Да, сегодня есть различные методы анализа эффективности рекламы, но у каждого из них есть достоинства и недостатки.

Принято выделять два вида эффективности рекламы : коммуникационную и конечную (по результатам продаж). Маркетинговые исследования в существенной своей части направлены на анализ коммуникационной эффективности рекламы, определить которую существенно легче по сравнению с конечной эффективностью. В данной статье мы расскажем, какие исследования можно проводить, когда стоит задача оценки эффективности рекламной кампании .

Можно выделить несколько уровней влияния рекламы:

Когнитивный уровень

На изменение знаний о фирме е